Objectif
- Connaître et choisir les outils web marketing à actionner pour optimiser une stratégie de Branding
- Créer une campagne marketing digital adaptée aux cibles, à la marque, au secteur d’activité et au budget
- Déployer une communication de séduction pour valoriser l’image, la notoriété, la crédibilité de l’entreprise dans une logique Inbound marketing
- Comprendre les techniques de buzz marketing et les relais de viralité
Pré‐requis :
- Connaissance et usage d’internet
- Connaissance des réseaux sociaux, culture web
- Notion de marketing
PROGRAMME
Appréhender l’environnement d’une marque afin de déployer un web marketing adapté
- Diagnostic : La marque est‐elle basique, fonctionnelle, aspirationnelle ou vitale ?
- Les outils à disposition du web marketeur selon les typologies
Comprendre le marché de l’e-publicité
- Quelles sont les principales régies publicitaires web 2.0 ? (Google, YouTube, FaceBook, Twitter…)
- Comment se positionner ?
- Référencement ou publicité, où est la différence ?
- Les annonces textuelles Google Adwords
Analyser le process de conversion naturelle
- Du simple visiteur au client
- Le inbound marketing et le web marketing
- S’initier aux Indicateurs clés de performance (Kpi’s)
- Etude de cas sous Google Analytics
Choisir un vecteur de viralité en fonction de l’objectif de l’entreprise
- Quel canal déployer et activer selon les objectifs (réseaux sociaux, e‐mailing, applications mobiles…) ?
- Sponsoring online, placement produit et Web Lobbying
Adopter le Buzz marketing
- Les bonnes pratiques du marketing viral : le Good Buzz
- Les pièges à éviter pour ne pas tomber dans le Bad Buzz
- Comment tirer profit du bad buzz d’un concurrent
Planifier les opérations et actions
- Définition des responsabilités et du champ d’intervention de chaque intervenant
- Suivi et reporting des actions
Gérer l’E-réputation de la marque et anticiper la crise on‐line
- Déploiement des outils de veille gratuits ou payants
- Conception et pilotage d’une stratégie de e‐réputation
- Identification et sollicitation des ambassadeurs de la marque, convaincre
Durée : 2 jours
