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Campus Fonderie de l'Image

CFA des Métiers de la Communication et de la Création Numérique.

Le Campus Fonderie de l’Image forme aux métiers de la communication numérique, du design graphique et du management de projets multimédia.
En savoir plus
Région Île-de-France - CFA des Métiers de la Communication et de la Création Numérique
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Stratégie e-marketing

Objectif

  • Connaître et choisir les outils web marketing à actionner pour optimiser une stratégie de Branding
  • Créer une campagne marketing digital adaptée aux cibles, à la marque, au secteur d’activité et au budget
  • Déployer une communication de séduction pour valoriser l’image, la notoriété, la crédibilité de l’entreprise dans une logique Inbound marketing 
  • Comprendre les techniques de buzz marketing et les relais de viralité

Pré-requis : 

  • Connaissance et usage d’internet 
  • Connaissance des réseaux sociaux, culture web
  • Notion de marketing 

PROGRAMME

Appréhender l’environnement d’une marque afin de déployer un web marketing adapté 

  • Diagnostic : La marque est-elle basique, fonctionnelle, aspirationnelle ou vitale ?
  • Les outils à disposition du web marketeur selon les typologies

Comprendre le marché de l’e-publicité

  • Quelles sont les principales régies publicitaires web 2.0 ? (Google, YouTube, FaceBook, Twitter…)
  • Comment se positionner ?
  • Référencement ou publicité, où est la différence ?
  • Les annonces textuelles Google Adwords

Analyser le process de conversion naturelle

  • Du simple visiteur au client
  • Le inbound marketing et le web marketing 
  • S’initier aux Indicateurs clés de performance (Kpi’s)
  • Etude de cas sous Google Analytics

Choisir un vecteur de viralité en fonction de l’objectif de l’entreprise

  • Quel canal déployer et activer selon les objectifs (réseaux sociaux, e-mailing, applications mobiles…) ?
  • Sponsoring online, placement produit et Web Lobbying

Adopter le Buzz marketing 

  • Les bonnes pratiques du marketing viral : le Good Buzz
  • Les pièges à éviter pour ne pas tomber dans le Bad Buzz
  • Comment tirer profit du bad buzz d’un concurrent

Planifier les opérations et actions

  • Définition des responsabilités et du champ d’intervention de chaque intervenant
  • Suivi et reporting des actions

Gérer l’E-réputation de la marque et anticiper la crise on-line

  • Déploiement des outils de veille gratuits ou payants 
  • Conception et pilotage d’une stratégie de e-réputation
  • Identification et sollicitation des ambassadeurs de la marque, convaincre

Durée : 2 jours

Travaux d'étudiants

Movember : participez au concours graphique organisé par les BTS Communication !
Entrepreneuriat et illustration : l’interview de Manon Dieu, alumni du Mastère Manager entrepreneurial de projet numérique et stratégie digitale !
Mention Coup de cœur pour l’étudiant Manga Zossou lors du hackathon nec mergitur.
Master classe Transbook au Campus Fonderie de l’Image
Interview vidéo : Yann et François, créateurs de Solart

La filière Communication & Stratégie Digitale

Bac + 5

Manager entrepreneurial de projet numérique & stratégie digitale

2 ans - Contrat d'apprentissage - Titre RNCP Niveau 7

Bac + 3

Chef de projet Web et stratégie digitale

1 an - Contrat d'apprentissage - Titre RNCP Niveau 6

Bac + 2

BTS communication

2 ans - Contrat d'apprentissage - Diplôme Education Nationale Niveau 5

Les autres filières

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Motion design

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80 rue Jules Ferry
93170 Bagnolet
(M) Gallieni

01 55 82 41 41

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