Mastère Directeur marketing digital

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Devenir Directeur marketing digital

Le directeur marketing digital stratégique et opérationnel développe la notoriété et la présence en ligne d’une entreprise, d’une marque, de produits ou de services en mobilisant tous les leviers à sa disposition : application mobile, site Internet, réseaux sociaux, e-publicité, référencement SEO, SEA, SMO, CRM, e-mailing, etc.

Son rôle consiste à :

  • Réaliser une veille et analyser le positionnement des produits et services sur le web et les marchés digitaux
  • Mettre en place la stratégie marketing et définir des axes de « création de valeur » grâce notamment à de nouveaux produits et services
  • Mettre en place la stratégie digitale d’une entreprise ou d’une marque
  • Suivre et réaliser le reporting quantitatif et qualitatif auprès des directions concernées
  • Manager les équipes internes et externes autour des différents projets

Les objectifs pédagogiques

Le Mastère Directeur marketing digital stratégique et opérationnel du Campus Fonderie de l’Image forme des expert.es capables de proposer une stratégie de développement de l’entreprise et de déployer des stratégies digitales innovantes et efficaces grâce aux leviers du webmarking. Cette formation dispensée en alternance prépare les étudiants.es à piloter des projets et à manager des équipes pluridisciplinaires.

À l’issue de la formation, vous serez capable de :
  • Analyser une problématique et un parcours client
  • Construire un discours de marque
  • Élaborer des recommandations stratégiques innovantes
  • Proposer un plan opérationnel
  • Déployer, piloter et coordonner des opérations de marketing digital
  • Piloter l'analyse des données et l’amélioration continue
  • Manager des équipes
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Prochaine JPO

Durée et modalités :

2 ans en alternance

Rentrée :

Septembre – Décembre

Admission :

Bac+3 ou expérience

Diplôme :

Titre RNCP niveau VII

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À quels métiers prépare
ce Mastère ?

  • Marketeur digital
  • Chef de produit web/mobile
  • Webmarketer
  • Responsable marketing digital
  • CX manager
  • Traffic manager
  • Designer d’expérience client
  • Designer de service

Quelle est sa
rémunération ?

  • Junior (0 à 2 ans) : entre 35-40 K€ bruts
  • Confirmé (2 à 5 ans) : entre 40-50 K€ bruts
  • Senior (5 à 15 ans) : entre 50-60 K€ bruts

Programme de la formation

Mastère 1

Analyser et concevoir son positionnement

  • Comprendre le concept de marque, produit, entreprise, projet
  • Le rôle du Directeur marketing
  • Les fondamentaux du marketing digital
  • L’expérience client à l’ère du web social
  • Projet : mener une veille prospective à visée stratégique

Concevoir et déployer une stratégie de marketing digital opérationnel

  • Mettre en place une stratégie e-commerce
  • Concevoir un site e-commerce
  • Créer de la visibilité pour son site e-commerce (Matrice POEM)
  • Projet : bâtir un plan marketing opérationnel pour un site e-commerce

Définir et appliquer une stratégie de web analyse et de reporting

  • La connaissance client via les Data sciences
  • Etat de l’art du CRM, social CRM et Marketing automation
  • Mettre en place une démarche analytiques (tableaux de bord, plan de marquage, etc.)
  • Préparer la certification Google Analytics, Certification CRM, RGPD

Pilotage de projets et managements d’équipes

  • Les méthodologies de management innovantes.
  • La semaine des softs skills
  • Hackathon de l’innovation Sociale et solidaire
  • Soutenance projet de fin d’année
Mastère 2

Analyser & concevoir le positionnement stratégique d’une marque

  • Stratégie de marque
  • Mener une étude de marché : méthodologies d’analyse et d’étude des comportements de la cible / Social Listening, etc.
  • Data marketing et champs d’application
  • Projet : présentation d’une étude de marché/cible et d’une stratégie marketing

Élaborer une stratégie de mix-marketing Customer Centric

  • Marketing produit : mener sa R&D, élaborer ses gammes.
  • Pricing et rentabilité.
  • Gérer ses réseaux de distribution – la relation distributeurs (supply chain)
  • La politique de promotion.

Innovation et marketing

  • Concevoir un business model et des concepts innovants
  • Développer des services innovants avec le Design thinking
    Lean Start Up
  • Marketing relationnel et stratégie de fidélisation dans un contexte omnicanal
  • Projet : mettre en place une stratégie marketing Customer centric/Acquisition et fidélisation
Méthodes mobilisées

La formation se déroule de façon synchrone et asynchrone.
Elle comprend du mix-learning, une solution « sur-mesure » qui conjugue formation présentielle et à distance, via une connexion à notre plate-forme de formation en ligne. La formation inclut également des temps de travail en autonomie, en groupe pour des projets imposés ou pour de vrais commanditaires ainsi que du tutorat individualisé.

Modalités d'évaluation

La certification professionnelle est obtenue par la capitalisation des blocs de compétences et la validation du jury final, suite à la soutenance finale auprès du jury d’évaluation. Le titre est décerné définitivement après validation du jury de certification. Il est possible de valider tout ou partie de la certification.

Votre diplôme

Un titre certifié de Directeur marketing digital stratégique et opérationnel

La formation « Directeur marketing digital stratégique et opérationnel » est sanctionnée par une certification professionnelle de niveau 7 (EU) enregistrée au Répertoire National des Certifications Professionnelles par France compétences (RNCP40870) par arrêté du 25/06/2025.

Projets d'étudiants

La galerie

Admission & tarifs

Pré-requis

L’accès à cette formation se fait selon les critères suivants :
Être titulaire d’une certification de niveau 6 (Bac + 3) ou d’un diplôme équivalent dans le domaine de la communication ou du marketing ou avoir une expérience significative en ayant acquis les compétences suivantes : bon niveau rédactionnel, maîtriser les outils bureautiques et la chaîne de production les outils de production, connaissance des méthodologies de gestion de projet et des fondements de la communication et du marketing digital opérationnel. Niveau de français B1-B2 (utilisateur indépendant) minimum.

Possibilité d’intégrer la deuxième année si vous justifiez d’un mastère 1 dans le domaine du marketing et de la communication digitale.

Des questions ?
Service admissions
01 55 82 41 50
admissions@campusfonderiedelimage.org 

Modalités d'admission

Les admissions sont ouvertes toute l’année avec une procédure simple et rapide :

  • Déposer votre candidature directement en ligne
  • Convenir d’une date d’entretien avec un chargé d’admission
  • Participer à un entretien ou une session d’admission et passer des tests de niveau
  • Recevoir la réponse et compléter son dossier d’inscription
Déposer ma candidature
Durée, conditions et tarifs de la formation

En alternance : 24 mois (910 heures de cours, soit 13 semaines de formation par an). Le rythme de l’alternance est de 3 semaines en entreprise, 1 semaine à l’école.

Les dispositifs applicables :

  • Contrat d’apprentissage
  • Contrat de professionnalisation
  • Période de professionnalisation
  • Financement personnel

  • Le tarif :

    • Le coût de la formation s’élève à 11 000 € et est entièrement financé par l’OPCO.
      L’apprenti ne supporte aucun frais.
      Un éventuel reste à charge pour l’entreprise peut s’appliquer selon les conditions de prise en charge de l’OPCO.
Délai d’accès à la formation en alternance

L’inscription est effective lorsque le candidat validé, signe un contrat de professionnalisation ou un contrat d’apprentissage avec une entreprise. 

  • L’inscription et le dépôt de dossier s’effectuent sur notre site internet entre les mois de janvier et septembre précédant l’année scolaire de la formation.
  • La formation se déroule de septembre/octobre à juillet
  • Clôture des entrées en formation : 3 mois après le début de la rentrée (sous réserve des places disponibles et de la validité des dossiers).
Les chiffres clés de la formation

Chiffres à venir

L’accessibilité aux étudiants en situation d’handicap

L’école est accessible aux personnes à mobilité réduite ou en fauteuil roulant (rampe d’accès, un ascenseur pour accéder aux étages et aux bureaux administratifs). Pour toute autre déficience, un référent handicap au sein de l’établissement est à la disposition des personnes en situation d’handicap afin de définir les meilleures conditions d’accueil (évaluation des moyens techniques ou humains à mettre en place pour la compensation, l’orientation et accompagnement pour constituer des dossiers de demande de financement auprès des acteurs (AGEFIPH, MDPH, Cap Emploi, etc).
Si vous avez besoin d’un aménagement spécifique (lié à un handicap ou autre), n’hésitez pas à contacter notre référente handicap : Sarah N’DRI YAO : sarah.ndriyao@campusfonderiedelimage.com
01.89.71.99.68

Témoignage

Ancienne étudiante en Bachelor Chef de projet digital et en Mastère Responsable marketing, Imane Laasmi a réalisé son alternance chez Sanofi. Elle a créé son agence de communication The Juicy Lab.